Будущее мобильного маркетинга: новые тенденции и технологии, на которые следует обратить внимание

Рост индустрии мобильной связи за последние годы был огромен, и ожидается, что эта тенденция сохранится в будущем.

Согласно отчету, около 86% населения планеты владеют смартфонами, а это около 6,9 миллиарда человек. Это огромно, верно?

Благодаря такому широкому охвату, многие компании теперь используют мобильный маркетинг как мощный инструмент для охвата и взаимодействия со своими клиентами. Поскольку технологии продолжают развиваться, в сфере мобильного маркетинга появляются новые тенденции и технологии, которые следует внимательно следить. В этой статье мы исследуем будущее мобильного маркетинга, освещая некоторые из наиболее увлекательных тенденций и технологий, на которые предприятиям следует следить.

От развития 5G до использования искусственного интеллекта и машинного обучения эта статья предоставит полный обзор важнейших тенденций и технологий мобильного маркетинга, которые будут формировать будущее отрасли. Давайте погрузимся.

Новые тенденции мобильного маркетинга

Маркетинг на основе местоположения

Маркетинг на основе местоположения – это инновационная тенденция в мобильном маркетинге, которая использует местонахождение устройства человека для предоставления специального и релевантного содержимого или предложений. Это стало возможным благодаря службам определения местоположения и технологии GPS, позволяющей компаниям отслеживать местонахождение устройства и отправлять целевые сообщения пользователям в определенной местности.

Например, компания может использовать маркетинг на основе местоположения, чтобы отправить специальное предложение или купон клиентам вблизи своего магазина. Этот тип маркетинга также можно использовать для доставки релевантного содержимого или рекламных акций клиентам на определенном событии или месте, например, на спортивном стадионе или концертном зале.

Есть много преимуществ, которые компании могут получить от использования маркетинга на основе местоположения. Одним из важнейших является охват клиентов в нужном месте и времени, увеличивая шансы превратить их в клиентов.

Джон Гарднер, соучредитель и генеральный директор Kickoff, добавляет: «Маркетинг, ориентированный на местонахождение, позволяет компаниям получить представление о поведении и предпочтениях потребителей, отслеживая их взаимодействие с разными типами контента и предложений».

Существует множество каналов, с помощью которых можно осуществлять маркетинг на основе местоположения, включая SMS, push-уведомления и сообщения в программе. Его можно также интегрировать с другими видами мобильного маркетинга, такими как маркетинг в социальных сетях и мобильная реклама, для создания более эффективных и персонализированных кампаний.

Персонализация

Персонализация — это еще одна быстро развивающаяся тенденция в мобильном маркетинге. Это касается того, как компании адаптируют маркетинговые сообщения, контент и предложения к индивидуальным предпочтениям и потребностям конкретного клиента. Маркетологи используют данные и аналитическую информацию о клиенте, например историю веб-просмотра и покупок, демографические данные, местонахождение и другую соответствующую информацию, чтобы повысить персонализацию рекламы.

Например, розничный продавец одежды может использовать персонализацию для отправки целевых рекламных предложений клиентам на основе их предыдущих покупок. Если клиент раньше покупал много спортивной одежды, розничный продавец может послать ему рекламную акцию на новую линейку спортивной одежды.

Еще один отличный способ использования персонализации – мобильная реклама. Это позволяет компаниям ориентироваться на конкретную группу клиентов посредством индивидуальных объявлений. Например, компания может использовать персонализацию, чтобы нацеливать рекламу нового продукта на клиентов, ранее проявлявших интерес к подобным продуктам.

Мобильный видеомаркетинг

В современном мире все больше людей используют свои мобильные устройства для просмотра видео онлайн. И компании должны воспользоваться этим, рекламируя свои продукты и услуги с помощью видео на мобильных устройствах, таких как смартфоны и планшеты.

Поскольку компании теперь знают, что их целевая аудитория проводит большую часть своего времени на своих мобильных устройствах, они могут использовать мобильный видеомаркетинг для нацеливания на потребителей в дороге, например едущих на работу, ожидающих в очереди или даже во время обеденного перерыва.

Еще одно преимущество мобильного видеомаркетинга состоит в том, что это очень привлекательная форма контента. Согласно исследованию, видеоконтент на 1200% успешнее других форм контента; зрители воспринимают 95% сообщения при просмотре видео. По словам Тома Голубовича, руководителя отдела маркетинга и связей со СМИ, Ninja Transfers, «видео чаще привлекают внимание зрителей, чем текст или изображение, и они, как правило, лучше запоминаются. Это делает мобильный видеомаркетинг эффективным способом увеличения повышая узнаваемость бренда и увеличение количества конверсий».

Существует несколько способов внедрения мобильного видеомаркетинга, например, создание короткой видеорекламы, которую можно разместить на платформах социальных сетей, или создание более длинных видео, которыми можно поделиться на веб-сайте компании или канале YouTube.

Компании могут использовать прямую трансляцию, чтобы общаться со своей аудиторией в режиме реального времени и создавать ощущение непосредственности.